西街观察购物节拥趸只剩大平台

西街观察购物节拥趸只剩大平台

最简单的“6·18”，也是最具考验的“6·18”。2024年上半年的电商重头戏，反思多于战绩。星图数据显示，今年全网销售总额为7428亿元，少于去年的7987亿元。“6·18”首次负增长，外围统计口径或许不完美，但平台GMV缄默、大主播隐身、商家质疑规则……以及社交网络屈指可数的狂欢氛围——购物节的“节”之定位，越来越站不住脚。复盘“6·18”眼望“双11”，最近几年网络购物节，反复思量同个命题：价值重塑，谁还需要购物节？今年“6·18”曾被寄予厚望，取消预售机制、重拾低价宗旨、拉长销售周期，平台拿出史上最简单策略...