可穿戴设备：苹果吃老底华为忙复苏小米再扩容

配图来自Canva可画

随着产品功能的创新，可穿戴设备不再被简单地视为手机的延伸，而是被当成一种独立的、具有独特功能和优势的产品，受到了越来越多人的青睐。

一方面，技术的进步使得可穿戴设备在功能、性能和使用体验上得到显著提升，吸引更多消费者的关注和购买。另一方面，可穿戴设备厂商不断创新产品、优化用户体验以及加强市场推广力度，使得可穿戴设备渗透率不断提高。

苹果、小米、华为等终端巨头意识到可穿戴设备市场有巨大的发展潜力，将其视为一个重要的产品品类，保持稳定有序地开发迭代节奏。

Canalys研报指出，2024年第一季度，全球可穿戴腕带设备的出货量达4120万台，出货量与去年同期基本持平。厂商方面，2024年第一季度，苹果持续两位数的下滑，但依旧以18%的份额稳坐第一；小米同比增长38%，以15%的份额位列第二；华为同比增长46%，以13%的市场份额位列第三。

可穿戴腕带设备整体出货量同比不增也不减，意味着市场步入“存量竞争”阶段。而市场竞争激烈，苹果、小米、华为等终端巨头也在积极寻找新的增长点。

苹果“吃老底”，欲拓产品线

提到苹果的可穿戴产品，不得不说苹果手表（AppleWatch）。过去几年，苹果手表凭借其出色的性能和用户体验一直在市场上占据主导地位，霸榜智能手表市场多年。

根据市场调查机构WatchFaces数据，苹果AppleWatch在2022年的年销量达到5390万块，首次突破5000万大关。自2015年发布以来，AppleWatch的总销量已达到2.293亿块。时至今日，AppleWatch市场份额依旧可观。

苹果可穿戴设备凭借其强大的产品力、品牌影响力和用户忠诚度，保持了强劲的销售势头。

一来，苹果手表采用精致的设计和高品质的材料，提供丰富而强大的功能，稳坐高端龙头宝座；二来；苹果手表是苹果生态系统中的一部分，与其他苹果设备（如iPhone、iPad、Mac）紧密整合，使得苹果手表获得更便捷和一体化的使用体验；三来，苹果作为全球知名的科技品牌，具有强大的品牌影响力和用户忠诚度。

不过，随着各大科技公司如小米、三星、华为等，不断推出创新产品抢占市场份额，可穿戴市场环境发生显著变化。从苹果的数据来看，可穿戴腕带设备（主要是智能手表和智能手环）在今年一季度的全球市场份额下降了12%，在拉美地区，苹果智能手表的市场份额甚至下降了约40%。

苹果可穿戴腕带设备整体销量不升反降，某种程度上算是在依赖已有的市场优势，俗称“吃老底”。为了改变当前现状，苹果欲升级AppleWatch，同时新增更多可穿戴设备产品，增加可穿戴产品品类。

据了解，苹果正积极探索未来可穿戴设备的各种可能，2024年的计划包括：推出首款混合现实（MR）头显VisionPro；对AppleWatch进行全面升级，增加新的健康功能，包括血压测量和睡眠呼吸暂停检测；研发智能眼镜以及智能戒指等等。

对于苹果来说，随着市场的成熟，消费者对可穿戴设备的期望不断提升，需求不断增长。这时推出多样化且功能更强大的可穿戴产品，可穿戴设备：苹果吃老底华为忙复苏小米再扩容有望扭转穿戴设备业务销售额下滑以及停滞不前的发展趋势。

这也意味着，苹果需要在技术创新、产品以及生态系统建设方面持续发力，以期为用户提供更优质的产品和服务体验，从而在竞争激烈的市场中保持竞争优势。

华为“忙复苏”，强化高端形象

2023年是华为终端业务的“复苏元年”，智能手机业务回春，可穿戴业务也取得了长足的发展。

华为方面公布的数据显示，截至2023年底，华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.5亿，连续5年稳居中国智能手表市场第一。另据市场研究机构GfK数据去年10月报告显示，2023年中国智能手表5000 价位超高端市场销量份额中，华为从年初的0%增长至30%。

华为智能可穿戴设备市场份额逐年增长，并在高端市场取得显著成就，证明了其高端化策略已经奏效。

首先，华为手机业务的复苏对可穿戴设备业务，产生了积极影响。用户在购买华为手机时，倾向于购买同品牌的可穿戴设备，华为突破芯片技术手机业务回暖，直接带动了可穿戴设备的出货量。

在硬件方面，华为在智能手机领域拥有丰富的经验和技术实力，将这些硬件优势延伸到可穿戴设备市场，保证其高端产品品质；在生态方面，华为鸿蒙操作系统不仅应用于智能手机也覆盖了可穿戴设备产品，这些产品可以数据同步和共享，能够互相支持和强化。

其次，华为在智能穿戴设备领域的产品线非常丰富，多元化的产品线能够满足不同消费者的需求，扩大了市场覆盖面。

以最具代表性的华为智能手表为例，华为智能手表主要分为四个系列：FIT系列、D系列、GT系列和WATCH系列，不同系列各有特色。值得一提的是，华为在2024年第二季度继续增加产品家族成员，全球发布了包括WATCHFIT3和WATCH4Pro太空探索版在内的多款穿戴新品。

再有，华为具有强大的品牌影响力，依托华为“国货之光”的品牌力以及优质的产品和服务，在中国高端可穿戴设备市场成功占据了一席之地。

华为可穿戴设备不仅在国内市场表现出色，在国际市场也取得了一定的成绩。通过在欧洲、东南亚、拉美等地区的市场布局，华为可穿戴设备逐渐赢得了全球消费者的认可，这种国际化布局进一步提升了品牌的全球影响力。

未来，华为将基于对技术的投入和对市场的深入理解，继续以超高端的品牌形象持续攻占全球消费者的心智。

小米“再扩容”，猛攻海外市场

从一季度全球可穿戴腕带设备市场占比来看，苹果以18%的份额稳坐头把交椅，小米以15%的市场份额紧随其后。两者的差距越来越小，小米的市场份额的增长势头不可谓不强劲，反映在财报之上，小米IoT业务呈现增长态势。

小米集团财报数据显示，IoT业务收入204亿元，同比增长21%，主要由平板、智能大家电和可穿戴产品拉动，且公司主动调整产品结构、聚焦高毛利率产品，IoT业务毛利率达到19.9%，同比提升4.2个百分点，超出预期。

结合当前行情来看，小米可穿戴设备业绩上涨趋势或将持续，这得益于小米在技术创新、扩大产品组合、海外市场拓展等多方面的综合努力。

一方面，小米产品在多元化、高性价比等方面下足功夫，已经在中低端市场树立了技术领先的形象。

在价格方面，小米通过优化供应链管理和大规模生产降低成本，使得其能够在保证产品质量的前提下，提供更具竞争力的价格，这种成本控制策略使得小米在价格敏感的市场中占据了优势地位。

在产品方面，小米通过创新心率监测、睡眠追踪、活动记录等核心功能，以及扩展智能生态系统，使得可穿戴设备与其他小米产品形成更紧密的互联互通，提升产品的功能性和使用体验。此外，小米在手表、手环等各种产品布局较多，从低端的RedmiWatch系列到中高端的小米手表系列，囊括了多个价位段的消费群体。

另一方面，小米加速全球化布局，通过本地化运营和营销，积极拓展海外市场，快速占领全球市场份额。

全球数据调研公司Canalys“2023年第三季度全球可穿戴腕带设备”报告显示，小米在非洲市场份额达到24%，同比增长202%；拉丁美洲市场份额20%，同比增长98%；在墨西哥市场份额28%，同比增长197%。

总之，高性价比的产品、有效的海外扩张策略以及品牌影响力，这些综合因素不仅巩固了小米在全球可穿戴设备市场的领先地位，也为其未来的持续增长提供了坚实的基础。

AI趋势下，两个关键词：技术创新、产品差异化

任何产业的发展都会经历一个从快速增长到逐渐稳定的过程，可穿戴腕带设备市场也不例外。

目前，全球可穿戴腕带设备市场增速趋于稳定，市场已经进入存量竞争阶段。据Canalys预测，全球可穿戴腕带设备市场在2024年将继续保持增长态势，同比增长率预计将达到7%，仅个位数。而到2025年，全球可穿戴腕带设备市场的出货量有望达到2.17亿台。

与此同时，生成式AI大行其道，终端巨头不断探索终端产品与AI结合的方式，以期释放更大的产品潜力。在此背景下，可穿戴设备市场的竞争围绕技术创新和产品差异化徐徐展开。

一来，技术创新是可穿戴设备品牌保持产品性能和功能领先、提升用户体验和解决技术瓶颈的关键。

对于可穿戴设备厂商而言，技术创新是保持竞争力的关键因素，因为新技术的应用不仅能提升产品竞争力，还能引发新的市场需求。随着生成式AI技术的深入融合，小米、苹果、华为的可穿戴产品，将展现出更卓越的系统性能和更广泛的应用场景。

二来，产品差异化是可穿戴设备厂商满足用户多样化需求、提高用户忠诚度和增强市场竞争力，来避免同质化竞争的重要手段。

随着市场的发展，用户需求变得越来越多样化，可穿戴设备品牌需要不断推出新品，以吸引新用户和留住老用户。同时，通过产品差异化，可以开发出针对不同用户群体的产品，比如：运动爱好者、健康监测需求者、商务人士等，为消费者提供更多选择，也拓宽了商业化渠道。

综上所述，在竞争激烈的可穿戴设备领域，持续的技术创新可以帮助品牌保持市场领先地位。小米、苹果、华为等品牌商可以通过深入研究用户需求，寻找新的创新点，挖掘潜在的市场机会，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。