一文看懂苹果发布会：系列亮相，能刺激超级升级周期吗？

北京时间9月10日凌晨，苹果公司举行新品发布会，发布新款智能手表、AirPods和iPhone16系列。CNN报道中曾称，自2020年推出支持5G的iPhone12以来，苹果几乎没有给消费者提供令人信服的理由来换机，iPhone在过去数年来销售一直低迷。那么，这次AI的加持真的能开启iPhone的“超级周期”吗？

推出四款新iPhone

在北京时间9月10日凌晨举行的新品发布会上，苹果公司发布新款智能手表、AirPods和iPhone16系列。

其中，经过重新设计的AppleWatchSeries10，搭载新的S10芯片，并采用全新设计，屏幕达到AppleWatch系列有史以来最大，起售价为399美元。

AppleWatchUltra2，起售价为799美元。

同时，苹果发布两款AirPods4，搭载H2芯片，普通款售价129美元，主动降噪款售价179美元。

此外，iPhone16系列新机发布，新增相机控制功能按键。作为首款专为AppleIntelligence设计的机型，将搭载全新的A18芯片。同时，苹果公司确认人工智能（AppleIntelligence）将在10月推出，明年将支持中文。iPhone16、16Plus起售价分别为799美元、899美元。

iPhone16Pro及iPhone16ProMax，两款机型将分别配备6.3和6.9英寸的屏幕，搭载性能更强的A18Pro芯片。iPhone16Pro起售价为999美元，iPhone16ProMax起售价为1199美元。

如预期那样，今年影像系统的最大升级，是两款16Pro机型配备升级的4800万像素超广角摄像头，同时Pro系列也获得5倍潜望式长焦。

作为手机中的“视频拍摄王者”，新手机将支持4K120帧的慢动作视频，当然普通视频拍摄也支持4K120帧的规格。配合新增的相机控制按钮，新手机也能解锁更多的玩法。

音频方面，苹果也给两款Pro机型带来了新的混音功能，智能识别并分离视频拍摄时的音频（例如现场乱入的其他人声音），并提供不同的混音选项，使得每一段拍摄的视频都能有用。

iPhone不好卖了？

8月2日，苹果公司发布2024财年第三财季（2024年二季度）财报。2024年二季度，苹果实现营收857.77亿美元，同比增长4.87%，分析师预期为844.6亿美元；净利润为214.48亿美元，同比增长7.88%。

尽管二季度苹果在全球实现了营收利润双增长，不过它的旗舰产品iPhone收入却出现了持续下滑。二季度，iPhone业务收入392.96亿美元，同比降0.94%；苹果服务业务收入同比增长14.14%至242.13亿美元，收入占苹果营收的比重达到28.23%。但苹果在中国市场表现不及分析师预期，二季度，苹果大中华区收入为147.28亿美元，同比下降6.53%。

苹果智能手机iPhone正在中国市场面临更加激烈的竞争。二季度，iPhone销量首次跌出中国前五。研究机构IDC报告显示，苹果iPhone手机第二季度出货量下降3.1%，在中国市场销量排名跌出前五。

市场研究机构Canalys也发布报告称，二季度，中国智能手机市场进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。苹果iPhone出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占比14%。排名前五位的分别是Vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。

其实，在这场发布会之前，苹果就面临着巨大的压力——要证明其新的AI功能和iPhone的其他更新值得广大消费者花钱去升级，但这并非易事。与此同时，苹果还需要让投资者相信，该公司没有在全球的AI“军备竞赛”中落后。

早前，苹果放弃了耕耘10年的AppleCar项目，转身投入AI赛道，已经表明了其决心。但苹果在6月11日举行的WWDC（苹果全球开发者大会）的AI首秀并没有取得巨大的成功，对比国内手机厂商，该公司未展示出具有颠覆性的AI功能。

图片来源：谷歌

而从股价表现来看，苹果年初至今的累计涨幅（18.95%）远远落后于微软（41.49%）和Meta（44.47%）。

CNN报道中称，自2020年推出支持5G的iPhone12以来，苹果几乎没有给消费者提供令人信服的理由来换机。老款iPhone的摄像头在很大程度上已经发展到足以满足大多数消费者的日常需求，而无需对硬件进行重大升级，更别提在某种程度上，人眼也无法感知iPhone摄像头更高的屏幕分辨率。正因如此，占苹果营收一半的iPhone在过去数年来销售一直低迷。

财报数据显示，苹果的iPhone上一次“大卖”还是在2021财年（截至2021年9月25日），当年该产品的销售额同比增长了39%。当年的iPhone销售周期得益于无线运营商的促销和升级补贴。

在苹果发布会之前，其股价也表现平平——上周（9月2日~7日）苹果累计下跌4.06%，相比之下，标普500指数上周的累计跌幅为3.64%，道指的累计跌幅为2.47%。

iPhone16能刺激“超级升级周期”吗？

但AI的加持真的能开启iPhone的“超级周期”吗？

从苹果在智能手机领域的主要竞争对手三星电子的实践来看，这个答案可能是否定的。到目前为止，AI功能尚未成为促使消费者换新机的一个主要驱动力。

三星之前对其最新款设备的AI功能进行了大力宣传，但市场调研公司BayStreetResearch在美国运营商门店进行的调查显示，一文看懂苹果发布会：系列亮相，能刺激超级升级周期吗？在最初一批设备的销售过后，AI并未成为运营商主推的一个卖点。

此外，据市场调研公司Canalys近期进行的另一项调查，只有7%的消费者非常倾向于根据AI功能来购买智能手机。

苹果公司的竞争对手已投入重金开发能够以类似人类的方式与用户聊天和互动、编写内容以及制作图像和动画的模型。然而，许多公司的盈利前景仍不明朗，今年以来投资者对AI支出变得更加谨慎。

因此，目前市场对苹果是否会迎来一波iPhone超级换机周期也存在较大的分歧。

美国投行Wedbush分析师董事总经理、资深股票分析师DanielIves在发给《每日经济新闻》记者的置评邮件中称，他相信这将开启苹果史上最大的升级换代周期。

“我们估计，在未来几年，全球将约有20%的消费者通过苹果生态系统访问生成式AI应用并与之互动。对部分消费者来说，本周将发布的iPhone16就是一个开始。”Ives写道。

Ives同时指出，“我们认为，iPhone16的初始出货量将接近9000万部以上，而最初的市场预期仅为8000万部~8400万部。我们在亚洲的供应链中陆续发现了一些迹象，表明这次iPhone的升级周期可能是一个历史性的周期，为苹果的超级周期创造了条件，原因是我们估计全球大约有3亿部iPhone已经有超过4年没有升级。我们认为，随着AI驱动的升级周期的到来，苹果2025财年的iPhone销量可能会超过2.4亿部。”

“我们相信，业界已经开始慢慢认识到，随着苹果智能的到来，苹果将成为消费者AI革命的守门人。展望未来，开发者和其他技术中坚力量现在可能需要将他们的AI模型/技术整合到苹果智能系统中，因为苹果及其iOS生态系统是通往全球22亿台iOS设备和15亿部iPhone的唯一钥匙。我们预计，在未来6~12个月内，开发者将开发出数以百计的生成式AI应用程序，而这些应用程序将成为苹果成功秘诀中的关键部分。”Ives补充道。

不过也有分析师没那么乐观。彭博社知名科技记者古尔曼当地时间9月8日爆料称，苹果智能尚未完全成熟。初始版本将缺少许多功能，并且也无法在欧盟使用。古尔曼表示，ChatGPT要到今年晚些时候才会集成到苹果智能，而Siri的所有主要新功能要到明年才会推出，AI图像生成功能也将推迟到明年。

报道中还称，苹果已经决定将其新的图像生成功能推迟到iOS18.2（计划于今年12月发布），该功能包括ImagePlayground应用程序和Genmoji功能，后者使用AI根据输入的文本制作表情符号。

古尔曼认为，这种分阶段推出的计划意味着苹果智能平台今年不太可能有足够的吸引力来推动iPhone的重大升级。相反，苹果将不得不宣传手机本身的一些变化。这包括一个新的拍照按钮，以及在低端机型上增加了动作按钮。

更戏剧性的是，就是苹果举行新品发布会的当天（9月10日），公司或还将面临巨额的罚款——大约八年前，欧盟委员会曾指控苹果与爱尔兰方面合作帮助其在2004年~2014年期间逃避了1000多亿美元的企业税，9月10日就是欧盟委员会确定的宣布苹果是否必须支付罚款的日期。目前尚不清楚苹果是否会被罚款，也不清楚具体的罚款金额。

综合来源：财联社、澎湃新闻、每日经济新闻、界面新闻、中国经济新闻